Xu hướng sản xuất mỹ phẩm tại Việt Nam trong tương lai

Xu hướng sản xuất mỹ phẩm tại Việt Nam trong tương lai

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trải qua một giai đoạn phát triển mạnh mẽ và đa dạng hóa. Với sự tăng trưởng kinh tế ổn định, tăng thu nhập của người dân và sự chú ý ngày càng tăng đối với việc chăm sóc bản thân, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trở thành điểm sáng trong ngành công nghiệp mỹ phẩm toàn cầu. Theo thông tin từ các chuyên gia dự báo số liệu, trong vòng 10 năm tới, thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam sẽ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng khoảng 15% – 20% mỗi năm. Vậy, tình hình thực tế của thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam ở giai đoạn hiện tại như thế nào? Xu hướng phát triển cùng những thách thức và tiềm năng của thị trường này trong tương lai là gì? Hãy cùng VIMACCOS điểm qua những vấn đề này ngay sau đây.

I. Tổng quan thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam

1. Bị ảnh hưởng của sự phát triển truyền thông xã hội

Sự phát triển mạnh mẽ của thời đại số đã thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam. Điều này đã tạo sức ảnh hưởng và làm thay đổi hành vi mua sắm của người tiêu dùng một cách rõ rệt.

Người dùng có nhiều lựa chọn hơn trong việc tìm hiểu, lựa chọn sản phẩm, dịch vụ hay kênh mua sắm phù hợp với bản thân. Thậm chí là mua sắm và thanh toán đơn hàng chỉ với vài thao tác rất đơn giản trên chiếc smartphone của mình.

Đồng thời, các phương tiện truyền thông xã hội cũng tạo ra sự quan tâm và kích thích người tiêu dùng tương tác nhiều hơn. Nhiều khách hàng được khuyến khích hành vi tiêu dùng bởi các Beauty Blogger nổi tiếng. Họ thường chia sẻ các phương pháp làm đẹp, sản phẩm hữu ích,… trên những nền tảng mạng xã hội lớn như Facebook, TikTok, Instagram.

2. Mức sống tại Việt Nam đang không ngừng gia tăng

Cùng với sự phát triển từ một quốc gia với mức thu nhập thấp trở thành một quốc gia với mức thu nhập trung bình, nhờ vậy mà mức sống tại Việt Nam cũng không ngừng gia tăng theo từng năm. Điều này dẫn tới việc người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm nhiều hơn tới các sản phẩm chăm sóc cá nhân và chăm sóc sắc đẹp cá nhân.

Cụ thể hơn, sự gia tăng về khả năng tài chính, sự thay đổi về tiêu chuẩn sắc đẹp, sự phát triển của mạng xã hội, cũng như sự thâm nhập của văn hoá Hàn Quốc đều là những yếu tố quan trọng góp phần dẫn tới nhu cầu về các loại sản phẩm mỹ phẩm đang liên tục gia tăng tại Việt Nam. 

Cùng với việc ngày càng trở nên tự chủ hơn trong công việc cũng như cuộc sống, phụ nữ Việt Nam cũng không ngừng quan tâm hơn tới việc chăm sóc cho sắc đẹp của bản thân – bởi trong nhiều trường hợp, sắc đẹp cũng là một lợi thế lớn giúp đem lại thành công. Thậm chí, ngay cả nam giới tại Việt Nam cũng nhận ra được xu hướng này, và bắt đầu chú trọng nhiều hơn đến việc chăm sóc cho vẻ bề ngoài của mình.

3. Người tiêu dùng đang ngày càng trẻ hóa

Ngoài ra, một yếu tố khác cũng rất đáng lưu ý là thị hiếu người tiêu dùng của thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam hiện đang cũng xuất hiện sự chuyển dịch đáng kể. Cụ thể, người tiêu dùng trẻ tuổi thuộc thế hệ Z hiện đang bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến chất lượng các sản phẩm chăm sóc cá nhân, đây cơ hội phát triển cho phân khúc sản phẩm làm đẹp nguồn gốc thảo dược và nguồn gốc hữu cơ. 

Minh chứng cho điều này, một số hãng sản xuất mỹ phẩm lớn đã cho ra mắt những dòng sản phẩm nguồn gốc thảo dược và nguồn gốc hữu cơ, ví dụ như dòng sản phẩm chăm sóc da của thương hiệu Cocon – sản phẩm thuần chay và cam kết không thử nghiệm trên động vật.

II. Xu hướng sản xuất mỹ phẩm tại Việt Nam 

1. Xu hướng sản xuất mỹ phẩm chiết xuất thiên nhiên

Hiện nay, người tiêu dùng đang thực sự lo ngại về việc mỹ phẩm chứa các loại hóa chất độc hại đang xuất hiện tràn lan thị trường. Nắm bắt được tâm lý chung này, nhiều sản phẩm mỹ phẩm thuần chay đã nổi lên như một xu hướng làm đẹp an toàn, thân thiện với làn da nên rất được ưa chuộng.

Bên cạnh đó, ngoài các sản phẩm chăm sóc da, người tiêu dùng cũng rất quan tâm tới các xu hướng làm đẹp cho tóc, móng tay,… có chiết xuất từ thiên nhiên. Điều này mở ra nhiều cơ hội hơn cho các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực nghiên cứu, sản xuất và phân phối các dòng mỹ phẩm làm đẹp mang xu hướng nổi bật này.

Mặc dù hiện đang chiếm thị phần chưa cao trong thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam, tuy nhiên nhóm sản phẩm trang điểm nguồn gốc tự nhiên được dự báo là sở hữu tiềm năng tăng trưởng rất lớn trong trung hạn.

Điều này cho thấy người tiêu dùng Việt Nam đã bắt đầu chuyển sự quan tâm tới các loại sản phẩm với thành phần thảo dược, hữu cơ, và thân thiện môi trường – với niềm tin rằng các loại sản phẩm thân thiện hơn với sức khỏe con người cũng như môi trường, khi so sánh với những loại mỹ phẩm nguồn gốc hoá học tổng hợp truyền thống.

2. Xu hướng sản xuất mỹ phẩm cao cấp

Mỹ phẩm công nghệ cao đang là lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng tại Việt Nam ngày nay. Khách hàng ngày càng trở nên thông thái và cẩn trọng hơn khi chọn lựa sản phẩm, họ đặt sự ưu tiên cao vào chất lượng và nguồn gốc sản phẩm thay vì chỉ chú trọng vào giá cả.

Xu hướng sản xuất này sẽ thúc đẩy sự phát triển đáng kể của thị trường mỹ phẩm công nghệ cao và cao cấp. Các thương hiệu trong phân khúc này thường cam kết tuân thủ các tiêu chuẩn nghiêm ngặt về chất lượng và nguồn nguyên liệu. Điều này đã tạo ra niềm tin mạnh mẽ từ phía người tiêu dùng Việt, người sẵn lòng chi trả một khoản tiền đáng kể hơn để sở hữu những sản phẩm chất lượng trong phân khúc này

3. Xu hướng sản xuất mỹ phẩm phi giới tính

Thế hệ trẻ đang dần đón nhận“unisex”, xu hướng mỹ phẩm “phi giới tính”. Tập trung vào những gì làn da đang thật sự cần thay vì tin vào quảng cáo trên bao bì, các sản phẩm trung lập về giới tính tuy chỉ mới xuất hiện gần đây nhưng đã khuấy đảo thế giới làm đẹp. 

Tổng quan, thế hệ Gen Z không quan tâm đến sản phẩm chăm sóc da dựa trên giới tính mà họ tìm kiếm là các công thức có hiệu quả cao, thân thiện với môi trường và bao bì an toàn. Sự đa dạng giới tính đang được đánh giá cao, và trong ngành công nghiệp làm đẹp cũng như từ các thương hiệu, đã thể hiện sự chuyển đổi tư duy bằng cách tạo ra các sản phẩm trung tính, được đánh giá dựa trên hiệu quả và an toàn, thay vì giới tính.

Số liệu thống kê về doanh số bán hàng trong thị trường mỹ phẩm hiện nay cho thấy rằng không còn là lĩnh vực chỉ dành riêng cho phụ nữ. Đặc biệt ở thị trường Châu Á, lượng mỹ phẩm tiêu thụ bởi nam giới đã tăng đáng kể so với những thập kỷ trước. Sự thâm nhập mạnh mẽ này đã thu hút sự chú ý đặc biệt từ các thương hiệu, và một số nhãn hàng nổi tiếng đã mạnh mẽ đầu tư và mở rộng thị trường này với các dòng sản phẩm chuyên biệt. Thương hiệu chăm sóc da nổi tiếng như The Ordinary là một ví dụ điển hình, với sản phẩm và bao bì được thiết kế rõ ràng mang tính phi giới tính, thể hiện qua sự đơn giản và màu sắc trung tính như nâu và trắng.

4. Xu hướng sản xuất mỹ phẩm đa chức năng 

Xu hướng này đang phát triển mạnh mẽ nhờ vào sự đa dạng về sản phẩm và tính tiện lợi mà chúng mang lại. Các sản phẩm mỹ phẩm đa chức năng thường kết hợp nhiều tính năng trong một sản phẩm duy nhất. Chỉ cần một bước sử dụng, người dùng có thể trải nghiệm từ 2 đến 3 hiệu quả khác nhau. Điều này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn giảm thiểu thời gian mà người tiêu dùng phải dành ra mỗi ngày cho việc làm đẹp.

Các loại sản phẩm làm đẹp đa chức năng về chăm sóc da mặt, điển hình có thể kể tới như: kem dưỡng trị nám, tàn nhang và còn có công dụng dưỡng ẩm cho da; kem chống nắng nâng tone giúp da sáng khỏe;…

Việc sử dụng mỹ phẩm đa chức năng tại Việt Nam đang phát triển vượt bậc, nhờ vào sự tiện ích mà các sản phẩm này mang lại. Bằng cách kết hợp nhiều tính năng trong một sản phẩm, chúng không chỉ đem lại sự thuận tiện mà còn hiệu quả trong việc cải thiện và bảo vệ làn da.

Lĩnh vực chăm sóc da mặt đang chứng kiến sự đa dạng của các sản phẩm mỹ phẩm đa chức năng. Những sản phẩm đặc trưng như kem dưỡng da có khả năng giảm nám, tàn nhang và cung cấp độ ẩm cần thiết, đem lại làn da sáng mịn; hoặc kem chống nắng kiêm nâng tone da, bảo vệ da khỏi tác động của tia UV, cũng như giúp da sáng hơn, khỏe mạnh với tông màu đồng đều tự nhiên. Với những đặc tính độc đáo này, các sản phẩm mỹ phẩm đa chức năng đang trở thành không thể thiếu trong các phương pháp chăm sóc da hiện đại.

III. Tổng kết

Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam hiện vẫn trong thời kỳ đang phát triển, bởi vậy chứa đựng đồng thời nhiều cơ hội và thách thức đối với cả những doanh nghiệp trong nước, lẫn những doanh nghiệp nước ngoài.

Tuy nhiên, cùng với việc chăm sóc da và trang điểm đang dần trở thành một thói quen hằng ngày của phần lớn người tiêu dùng Việt Nam, thị trường này được dự báo là sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ trong trung và dài hạn. Mong sau bài viết này, các doanh nghiệp mỹ phẩm có thể tham khảo các xu hướng mới và ứng dụng vào  lĩnh vực kinh doanh của mình.